122天、团队不止翻倍，耐克首批本土源创系列幕后｜专访
长期以来，耐克在中国市场最受称赞的“本土化”实践，几乎都体现在广告宣传中。
2008年8月18日，刘翔在鸟巢因伤退赛，次日耐克在报纸上刊登了新广告：“爱运动，即使它伤了你的心。”2020年春节，W+K上海为耐克制作了一部短片：姑姑和侄女为一个红包互相推让，从客厅一路较量成一场体能比拼。人们记住了广告中的中国式人情，却很少有人记得那几年耐克在中国销售的是哪款服装。
上个月，这家运动巨头在中国推出了首批由本土团队设计的系列，以此回应外界对其创新速度和能力的质疑。
“中国市场是一个能持续激发灵感、创造产品的地方，中国消费者的独特性为耐克提供了良好机会，让我们能进一步投入本土消费者洞察。”负责这一系列的耐克大中华区本土产品源创副总裁Flavia Cervantes向36氪表示。
耐克大中华区本土产品源创副总裁Flavia Cervantes
加入耐克前，Cervantes在奢侈时尚和生活方式品牌工作了大约十年。在耐克，她先在全球产品创新团队任职，随后加入欧洲、中东及非洲区（EMEA）的本土产品团队Express Lane。
这个团队的历史可追溯到2017年前后：耐克推行“消费者直接攻势”（Consumer Direct Offense）战略，在北美、西欧和中国先后设立Express Lane，任务是“快速创造、更新和交付产品，以回应消费者需求”，目标是将产品开发周期缩短一半。
2017年也是球鞋文化的巅峰期，耐克几乎独占鳌头，与Off-White合作的“The Ten”正是在那一年发布。复刻和联名在全球销售火热，Express Lane更多是进行“更新”：在现有鞋型上更换材料、调整配色，推动售罄。设在上海的Express Lane还要同时服务上海、首尔和东京，更像一个面向东亚的快速反应中心，而非专门为中国设计产品的团队。那些年耐克的“中国特供”，大多是春节限定的红金配色和刺绣，很少涉及版型本身。
但据Cervantes所说，一切都与过去不同了。
“我们正在投入大量资源扩充团队。”Cervantes表示，团队规模“超过翻倍”。更大的变化在于职能：团队补充了过去不具备的能力和岗位，从材料、面料的选择到廓形设计、产品线搭建，都在上海完成。
速度也发生了变化。据《华尔街日报》，耐克一款新品从开发到上市，通常需要约18个月，一些鞋类的开发周期更长。但首批本土源创系列只用了122天，Cervantes表示，这“很可能是耐克有史以来最快的系列”。至于未来的节奏，她不愿透露，只说一年推出的系列“不止三次”。
首批系列分为Nike 流形系列和Jordan立势系列两条线，只有服装。设计以纯色为主，依靠廓形、剪裁和叠穿表达，比耐克过去带有中式元素的产品克制得多：一套裙裤可拆可叠，有三种穿法；部分外套采用三合一设计，应对换季和不同场合。团队还为中国市场开发了五种新面料。
耐克在本届进博会上展示第一季本土源创系列｜来源：品牌
首批产品偏向生活方式，这也正是运动鞋服中最受潮流影响、也最容易陷入折扣的品类。Cervantes表示，后续将扩展到专业运动，并做到“从头到脚”统一设计，鞋类也会加入。
“我们说快速推出新品，不是为了追逐潮流，也不是为了快而快。”在Cervantes看来，追上潮流只是第一步，持续交付好产品、让年轻人“一再回到我们这里”，才是耐克的目标。为此，团队也在探索：属于中国市场的产品“一致性”是什么。
所谓一致性，就是让消费者在看到logo之前就认出你。1982年，Bruce Kilgore设计的Air Force 1作为篮球鞋问世，按惯例一两个季度后就会停产；巴尔的摩三家零售商不断向耐克求货，这双鞋才在1984年重新上架。此后四十年，耐克几乎未改动它的鞋型，只是一年年地换配色、做联名，把一双白色AF1做成了街头的基本款。
1987年，建筑系出身的Tinker Hatfield受巴黎蓬皮杜中心外露结构的启发，在Air Max 1的中底开了一扇窗，让气垫“被看见”；此后Air Max家族一代代改款，那扇窗始终存在。这些鞋没有追逐潮流，但最后潮流总能回到它们身上。
而经典最初的生命力，往往来自离消费者最近的地方。AF1当年能重新上架，靠的不是总部的判断，而是巴尔的摩街头的需求。Cervantes的团队也想从这里起步：团队成员的爱好本身就是素材库，有同事参加越野跑和徒步群，有不少跑者，也有人本身就是艺术家和创作者。她来中国两个月，对小红书上消费者拆解产品、讨论细节的专业程度印象深刻。
“我们真正想做到的，是看到自己的产品也能被这样审视和展示：它们能解决问题，搭配得当，并带有只有耐克才能提供的创新。”
首批源创系列以限量形式只在部分线下门店发售。被问及是否会像ACG那样开设专门门店，Cervantes表示本土源创系列将是耐克零售新概念的重要组成部分，也没有透露线上安排。
不过，据我们了解，耐克未来很长一段时间都将以线下为重心，目的是重塑品牌的高端形象。从2027年1月1日起，滔搏、宝胜在电商平台上经营的耐克线上店铺也将停止运营。
“但我们最想要的，是这种面对面的体验，让消费者亲眼看到、亲手感受我们做了哪些不一样的事。”Cervantes最后说。